Mudar a identidade visual de uma marca já registrada é uma decisão que deve ser muito ponderada antes de ser tomada, visto que a marca é a forma pela qual a clientela já conquistada conhece seu negócio.
Sendo assim, é importante se perguntar: essa transformação será benéfica ou prejudicial para os rumos de um empreendimento?
Para ajudar nessa decisão, a Secure separou algumas informações que podem ser úteis para avaliar se vale a pena ou não alterar as cores e o logotipo do seu negócio. Quer saber se dá para fazer isso? Confira!
É possível mudar a identidade visual de uma marca já registrada?
Antes de mais nada, é importante entender que só estão protegidos o logotipo e identidade visual de marcas registradas como marca figurativa ou mista. Às marcas nominativas só é concedido o direito à utilização exclusiva do nome, ou seja, as figuras e símbolos vinculados a elas seguem sem proteção.
Portanto, se sua marca é formalizada como figurativa ou mista, infelizmente não há possibilidade de fazer a alteração do logotipo, já que o que vale é a versão da identidade visual anexada ao processo. Desse modo, é necessário fazer uma nova solicitação de registro e recomeçar o processo.
Então como fazer para proteger a nova imagem da marca?
O ideal é que o titular da marca entre com um novo pedido de registro no INPI – Instituto Nacional da Propriedade Industrial, assim a renovação poderá ser feita. Neste caso, é necessário manter o registro original até que o novo seja avaliado.
Veja por que você não deve mudar a identidade visual da sua marca!
Se mesmo assim, você está interessado em mudar sua marca, saiba que seguir esse passo não é aconselhável por um motivo crucial: sua clientela poderá se confundir, o que pode resultar em um enorme prejuízo financeiro para o seu empreendimento.
Quando você muda a identidade visual, você está mudando a forma pela qual sua marca ficou conhecida pelo público. Além disso, a concorrência desleal poderá tirar proveito disso para criar uma identidade semelhante à antiga e assim, desviar sua clientela.
Logo, se você está irredutível sobre esta mudança, é necessário considerar esses aspectos na hora de reformular sua marca.
Confira 3 razões para você mudar a identidade visual da sua marca!
Agora que você já viu as consequências que a alteração de uma marca podem trazer, é hora de ver em quais situações essa transformação é bem-vinda!
1- O logotipo escolhido não gera identificação do público-alvo
É comum, que ao iniciar um negócio, o empreendedor não tenha experiência com marketing e acabe escolhendo um nome e uma identidade visual, sem pensar em qualquer estratégia de impacto. Neste caso, se sua marca não tem um rosto que converse ou até espante a clientela, talvez seja mesmo a hora de alterá-la.
2- As cores, a fonte e as figuras selecionadas não passam a mensagem da marca
Também por falta de experiência ou conhecimento, alguns empreendedores não escolhem uma identidade visual que representarão toda a importância do seu negócio para o consumidor. É importante que a marca entregue uma promessa ao consumidor e seja memorável.
3- A identidade visual da marca é, de alguma forma, ofensiva
Se você criou uma identidade visual, mas posteriormente descobriu que ela é ofensiva a algumas culturas, por exemplo, ou de alguma maneira fere a moral e a integridade de terceiros, com certeza é hora de pensar também em uma reformulação completa.
Após todas essas considerações, é fácil entender se a mudança de identidade visual é um bom negócio para seu empreendimento ou não. Agora, mãos à obra!
Quer saber se sua marca está disponível para registro? Acesse o link!
