Ainda que o empreendedorismo tenha crescido cada vez mais no Brasil, é comum que alguns termos empresariais sejam confundidos. Como exemplo, podemos citar a confusão que há em torno do conceito de “marca” e do conceito de “negócio”. Embora ambos devam caminhar juntos para a saúde financeira de um empreendimento, essas terminologias não designam a mesma coisa.
Se você está pensando em criar uma marca de sucesso, é importante saber essa diferença. Quer saber mais sobre o assunto? Continue a leitura!
O que é “negócio”?
Um negócio é a parte operacional de um empreendimento, isto é, o conjunto de setores que estão envolvidos no funcionamento empresarial, como os processos de fabricação, compra e venda, atendimento a clientes e fornecedores, transporte, logística, marketing, entre outros.
Em suma, o negócio é o empreendimento em plena atividade e suas engrenagens. É o que ocorre nos “bastidores”.
O que é “marca”?
Já “marca” é o termo utilizado para designar a imagem da marca, isto é, sua identidade perante o público, a forma visual pela qual ela será reconhecida pelo potencial comprador. Nesse sentido, “marca” e “negócio” são conceitos distintos, pois enquanto o último é a “operação”, o primeiro é o “rosto” da marca, isto é, aquilo que será usado para diferenciar o “negócio” dos concorrentes.
Sendo assim, é possível considerar que ambos devem ser pensados com muita estratégia e atenção, uma vez que o mau funcionamento de um negócio e a má gestão de uma marca podem representar o fim de um grupo empresarial.
Como formalizar um negócio?
Para formalizar um negócio, é necessário seguir certas etapas. A seguir, veja algumas delas:
1- Fazer um contrato social: O contrato social é importante, basicamente, para especificar as pessoas físicas envolvidas na idealização da firma, qual o papel e a cota de participação entre os sócios – se houver – e as atividades empresariais que serão executadas.
2- Fazer o registro na Junta Comercial: Reconhecer o negócio como empresa é o segundo passo para a formalização, já que a emissão do CNPJ é a forma de conceber a pessoa jurídica, o que traz uma série de benefícios legais.
3- Garantir alvarás e licenças: Para conseguir autorização para o pleno funcionamento de um negócio, faça um levantamento sobre as leis estaduais e municipais do lugar em que o negócio está situado para saber que tipo de licenciamento é necessário para legalizar suas atividades.
Como formalizar uma marca?
O registro de marca realizado pelo Instituto Nacional da Propriedade Industrial é o único processo capaz de atribuir titularidade exclusiva de uma marca, por meios legais. Com o certificado de registro deferido, o novo titular está protegido contra crimes de fraudes e plágios, por até dez anos, em todo território nacional, podendo renovar ao fim deste período.
No entanto, o processo de registro pode ser bastante burocrático. Por isso, o ideal é procurar uma consultoria especializada em registro de marca para garantir que o processo transcorra da melhor maneira possível.
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