Mudar o nome de uma marca, na maioria dos casos, não é uma boa ideia, principalmente se a empresa em questão já tem uma reputação consolidada no mercado. Isso porque esse simples gesto pode confundir e desviar a clientela.
No entanto, movidos por diferentes motivos, empresários de todo mundo optam por fazer a mudança. Apesar de, na maior parte dos casos, essa mudança não ser benéfica para os negócios, existem alguns contextos em que a mudança só traz vantagens.
Confira a seguir algumas dessas variáveis!
Principais razões que levam as marcas a trocar o nome
O principal fator que leva gestores a mudarem o nome de seus negócios é a falta de registro de marca. Isso porque, ao deixarem de registrar suas marcas no INPI – Instituto Nacional da Propriedade Industrial, elas ficam disponíveis para que outros candidatos à titularidade se apropriem do nome.
Outro motivo bem comum é a falta de pesquisa na hora de escolher o nome da marca. Muitos empreendedores esquecem de conferir se a marca que desejam já foi registrada por outra pessoa, e, muitas vezes, acabam cometendo o crime de uso indevido de marca sem saber. A partir daí, muitos são notificados judicialmente, sendo obrigados a alterar a nomenclatura para não receberem penalidades rigorosas.
Quando alterar o nome da marca é uma boa ideia?
O artigo 124 da Lei da Propriedade Industrial (Lei nº 9279) prevê 23 itens não registráveis como marca. Dentre eles, destacam-se:
- brasões e outros emblemas oficiais
- termos ofensivos à moral, aos bons costumes, à cultura de um povo, etc.
- imitações de marcas já existentes
- expressões popularmente reconhecidas para designar pessoas de grande notoriedade
- entre outros.
Se sua marca se enquadra em um desses casos, o ideal é fazer a mudança o mais rápido possível para não comprometer a evolução do seu negócio.
Agora confira 5 empresas que tiveram que modificar o nome das suas marcas!
Mesmo não se enquadrando em nenhum dos casos acima, algumas empresas tiveram que trocar o nome das suas marcas. Confira 5 exemplos abaixo!
Subway
Antes de ser a “Subway” que todos conhecem, a gigante do ramo alimentício se chamava Pete’s Super Submarine. No entanto, após três anos de atividade, por uma estratégia de divulgação, o nome da marca foi alterado.
Lollo
O famoso chocolate da Nestlé foi batizado primeiramente como “Lollo”, porém, a fim de padronizar a marca em todos os locais de distribuição, optou-se por trocar seu nome por “Milkybar”. Porém os dirigentes da marca voltaram atrás e reincorporaram o nome antigo.
Snapchat
Você sabia que o “Snapchat” nem sempre se chamou assim? Antes de virar essa famosa rede social, a marca carregava o nome de “Pictaboo”, porém esse nome já fora registrado por outra empresa do segmento fotográfico.
Passatempo
O icônico biscoito “Passatempo” inicialmente ficou conhecido como “Biscoitos Divertidos”. Em 1967, foi comprado pela Nestlé e a partir daí ganhou o nome pelo qual até hoje carrega.
Outlook
O famoso “Hotmail” era a plataforma de e-mails que as pessoas mais usavam no início deste milênio. Com a baixa popularidade do MSN, programa utilizado como um “Whatsapp” entre os jovens da época, a plataforma perdeu lugar para o “Gmail” do Google. Na busca de se destacar na concorrência, a empresa trocou o nome para Outlook.
Quer saber se sua marca está disponível para registro? Acesse o link!
