No universo empresarial, é bastante comum que marcas de mesmo segmento entrem em disputa pela atenção do público. Dessa forma, as maneiras utilizadas para conquistar a clientela em potencial são as mais variadas e criativas.
Se você tem o hábito de assistir à televisão ou mesmo acompanhar as notícias recentes pelas redes sociais, provavelmente se deparou algumas vezes com o “buchicho” em torno da prova do líder que ocorreu no dia 26 de janeiro. Isso porque as estrelas da prova não foram os participantes, mas sim as rivais Chevrolet e Fiat.
Para entender o caso, continue a leitura a seguir!
Entenda a disputa das marcas durante o horário nobre do Plim-Plim!
Em mais de 20 anos de parceria, a Fiat deixou de ser patrocinadora do reality Big Brother Brasil – apenas em 2017 a marca não havia patrocinado o programa. Por uma nova estratégia de marketing, a empresa decidiu apostar suas fichas nos comerciais de futebol.
Em seu lugar, a Chevrolet, outra gigante do mercado de automotivos, assumiu a parceria, o que gerou certo estranhamento por parte do público, já que o mesmo estava acostumado a ver o Fiat Toro como a premiação das provas do líder envolvendo carros. Nesta edição, no entanto, foi a Chevrolet que roubou a cena na disputa, promovendo a volta icônica de Fred Nicácio do paredão falso.
Mas será que a Chevrolet realmente levou a melhor nessa?
Motivado por essa grande mudança de marcas, um usuário do Twitter fez a seguinte publicação: “Que estranho não ser uma prova valendo um Fiat Toro”. E foi aí que a Fiat, numa bela sacada de marketing, presenteou o internauta com um Fiat Toro zero quilômetro.
Veja a resposta da Fiat:
“Oi @soncini_, uma líder de vendas como eu jamais te abandonaria e por isso vamos te dar uma Fiat Toro zerinho de presente. Não tem prova hoje, mas vai ter carro sim. Quer jeito melhor de matar essa saudade?”
A atitude da marca foi o suficiente para gerar uma enorme repercussão na internet, o que acabou ofuscando a estreia da Chevrolet no reality e gerando um engajamento gigante para a antiga patrocinadora do reality show.
Por que registrar uma marca?
Já vimos acima um exemplo de que há muitas formas saudáveis de uma marca se sobressair de suas concorrentes. Mas, e quando a concorrente não joga limpo e ataca a reputação da sua rival em crimes caracterizados como concorrência desleal? Como blindar sua marca contra crimes como fraude e plágio, por exemplo?
Neste caso, a única maneira de proteger sua marca desse tipo de crime é fazendo a solicitação de registro de marca junto ao INPI – Instituto Nacional da Propriedade Industrial. Somente assim, o direito ao uso exclusivo de uma marca estará reservado ao titular por até dez anos em todo território nacional.
Apenas com o registro, é possível denunciar os crimes de concorrência desleal e garantir os direitos previstos em lei para marcas.
Quer saber se sua marca está disponível para registro? Acesse o link!
